在過(guò)去的一年里，品牌安全已經(jīng)成為vi企業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和品牌領(lǐng)導(dǎo)者的熱門話題。簡(jiǎn)單且可擴(kuò)展的數(shù)字廣告購(gòu)買（尤其是程序性的）的瘋狂幻想表明，一旦媒體傳播到數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中，品牌的控制力是多么的小，而控制力主要來(lái)自算法，而不是深思熟慮的布局。一些品牌已經(jīng)猛然醒悟，看到他們的廣告放在極端分子和有爭(zhēng)議的內(nèi)容旁邊，因?yàn)檫@往往會(huì)引起很多人的意見。
以下是vi企業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)分享的一些令人信服的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
72%的CMO感受到來(lái)自品牌安全問(wèn)題的壓力。
77%的品牌營(yíng)銷人員認(rèn)為品牌安全會(huì)影響投資回報(bào)率
91%的數(shù)字營(yíng)銷人員正在實(shí)施或規(guī)劃品牌安全戰(zhàn)略
78%的英國(guó)消費(fèi)者表示，如果一個(gè)品牌允許一個(gè)廣告出現(xiàn)在冒犯性或不恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容旁邊，他們會(huì)少看一個(gè)品牌
很明顯，品牌想要成為行動(dòng)的所在。”《福布斯》的帕克·莫爾斯（Parker Morse）說(shuō)：“但在我們這個(gè)新聞迷戀的社會(huì)里，有時(shí)受歡迎并引起廣泛關(guān)注的內(nèi)容是關(guān)于恐怖襲擊的新聞文章或關(guān)于選舉的思考。鑒于這正是人們感興趣閱讀的內(nèi)容，廣告商真的會(huì)停止針對(duì)新聞內(nèi)容運(yùn)行其內(nèi)容嗎？也許不是——但廣告商應(yīng)該選擇最符合其組織需求的出版商和故事?！?/p>
品牌可以做到這一點(diǎn)的一個(gè)方法是與出版商建立關(guān)系，這樣他們就可以確切地知道他們的廣告將在哪里展示。這使得品牌可以避免其他品牌面臨的許多問(wèn)題。當(dāng)一則新聞報(bào)道浮出水面，說(shuō)YouTube上播放的廣告內(nèi)容與宣傳恐怖主義和反猶太主義的內(nèi)容相反時(shí)，引起了迅速的反彈。在英國(guó)，Havas從谷歌和YouTube上撤下了所有客戶的廣告，AT&T通過(guò)發(fā)言人宣布，出于對(duì)這些廣告“可能與YouTube上宣傳恐怖主義和仇恨的內(nèi)容同時(shí)出現(xiàn)”的擔(dān)憂，“將其廣告從谷歌的非搜索平臺(tái)上撤下”
另一種方法是將網(wǎng)站列入白名單。摩根大通在一個(gè)名為Hillary 4監(jiān)獄的網(wǎng)站上看到自己的一則廣告后，將其用于廣告的網(wǎng)站數(shù)量從每月40萬(wàn)個(gè)削減至5000個(gè)預(yù)先批準(zhǔn)的網(wǎng)站。早在2017年，CMO Kristin Lemkau在實(shí)施這一新流程后指出，他們?cè)谟∠蟪杀净驈V告知名度方面幾乎沒(méi)有變化。
vi企業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的Digiday采訪時(shí)說(shuō)：“數(shù)字技術(shù)改變了消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的方式。這一轉(zhuǎn)變將我們的廣告收入轉(zhuǎn)移到了那里。我們必須與谷歌和Facebook這樣的大公司合作，創(chuàng)建今天存在的廣告生態(tài)系統(tǒng)?，F(xiàn)在我們可以直接從那里購(gòu)買。這就是權(quán)力轉(zhuǎn)移的地方。我認(rèn)為我們?cè)谛袠I(yè)層面所做的是品牌經(jīng)理和品牌人員所做的，這需要在我們購(gòu)買媒體和廣告的方式上制定標(biāo)準(zhǔn)，以便我們能夠做出最佳決策。媒體透明度是我們作為一個(gè)行業(yè)站出來(lái)的地方?！?/p>
風(fēng)險(xiǎn)金額迫使平臺(tái)做出改變。YouTube提高了哪些視頻可以作為廣告的標(biāo)準(zhǔn)，并宣布人類評(píng)論員將仔細(xì)檢查Google Preferred中的每一個(gè)視頻。Google Preferred是他們的精英廣告程序，頂級(jí)創(chuàng)作者可以訪問(wèn)。企業(yè)和政府對(duì)虛假新聞的態(tài)度非常強(qiáng)烈，并要求發(fā)布和共享可疑內(nèi)容的平臺(tái)有更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。希望這些舉措（以及其他類似舉措）將有助于品牌經(jīng)理保護(hù)其品牌的完整性。
在當(dāng)今轟動(dòng)的時(shí)代，一個(gè)品牌的內(nèi)容與在哪里看到內(nèi)容一樣重要。擴(kuò)大廣告投放和執(zhí)行并不容易，但當(dāng)你的品牌意外地出現(xiàn)在挑釁性和爭(zhēng)議性的廣告旁邊時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在太大，無(wú)法承受。小心你的品牌。
vi企業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)-企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司-探鳴設(shè)計(jì)：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌授權(quán)和品牌形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
