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如果您對(duì)自己的品牌有一些有趣的看法，那么您用什么品牌戰(zhàn)略模板來表達(dá)并不重要。然而，廈門品牌設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，許多公司使用的定位模型非常復(fù)雜，以至于它們甚至可以稀釋最獨(dú)特的品牌主張。

廈門品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為如果您的公司有太多并行存在的“戰(zhàn)略聲明”（使命、愿景、品牌本質(zhì)、宗旨、宣言、價(jià)值觀、利益等），您的員工和客戶都可能對(duì)您的品牌感到困惑真的是關(guān)于。這種戰(zhàn)略上的過度熱切只會(huì)造成清晰性——更不用說浪費(fèi)時(shí)間來決定應(yīng)該在定位模型的哪個(gè)部分捕捉你的品牌主張的哪一部分（例如，什么構(gòu)成了使命，什么構(gòu)成了更高的目標(biāo)）。

成功的公司使用定位模板，這有助于他們的品牌易于理解。今天，廈門品牌設(shè)計(jì)公司將看看三種流行的品牌戰(zhàn)略模型，如果使用得當(dāng)，它們應(yīng)該會(huì)比混亂更清晰。

1、品牌效益階梯

a) 模板是什么樣的？

產(chǎn)品特性（通常采用“RTB”或“相信的理由”的形式）

此特性帶來的理性收益功能

收益“階梯式”帶來的情感收益

廈門品牌設(shè)計(jì)公司帶你來看看Always品牌：

產(chǎn)品特點(diǎn)：衛(wèi)生巾的高吸水性

合理的好處：女孩在經(jīng)期可以感到自信

情感上的好處：增強(qiáng)女孩對(duì)日常生活的信心，倡導(dǎo)一個(gè)沒有性別偏見的世界

b) 什么樣的品牌使用這個(gè)模板？

多為快消品品牌，品牌戰(zhàn)略單一。

c) 這種模式的優(yōu)點(diǎn)是什么？

這很簡(jiǎn)單，它迫使品牌戰(zhàn)略家將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為與消費(fèi)者相關(guān)的利益。

d) 有什么缺點(diǎn)嗎？

該模型難以應(yīng)用于更復(fù)雜的類別（媒體、專業(yè)服務(wù)等），在這些類別中，一心一意通常是不可能的。

2. Simon Sinek 的“為什么、如何和什么”

a) 模板是什么樣的？

為什么：組織為什么存在？公司的宗旨是什么？

How：公司的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品有何不同？它有什么獨(dú)特之處？

What：公司或產(chǎn)品做什么？

根據(jù)廈門品牌設(shè)計(jì)公司的說法，大多數(shù)品牌傳達(dá)“是什么”和“如何”而忘記了“為什么”，而他們總是應(yīng)該從“為什么”開始。

以下是Virgin的“為什么、如何和什么”的樣子：

原因：我們徹底改變業(yè)務(wù)方式

：通過顛覆行業(yè)，修復(fù)損壞的事物并從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看使事情變得更好內(nèi)容

：電視和互聯(lián)網(wǎng)、廣播、葡萄酒、航空公司、酒店、健身房等。

b) 什么樣的品牌使用這個(gè)模板？

這主要適用于企業(yè)品牌（公司而不是產(chǎn)品），他們經(jīng)常使用以目標(biāo)為導(dǎo)向的品牌來將自己定位為優(yōu)秀的企業(yè)公民（品牌目標(biāo)通常與企業(yè)社會(huì)責(zé)任相關(guān)，但并非必須如此）。

如果您想了解更多有關(guān)有目的的品牌的信息，請(qǐng)閱讀我們關(guān)于此主題的帖子。

c) 這種模式的優(yōu)點(diǎn)是什么？

一些公司（例如，聯(lián)合利華）認(rèn)為有目的的品牌會(huì)取得更好的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。這種模式目前在戰(zhàn)略家、營(yíng)銷人員、品牌記者和博主中非常流行，所以如果你的公司有更高的目標(biāo)并有效地實(shí)現(xiàn)它，這應(yīng)該會(huì)帶來更多的媒體曝光，從而提高品牌知名度。

d) 有什么缺點(diǎn)嗎？

衛(wèi)生紙品牌的目的是什么？并非所有品牌在傳達(dá)其目的時(shí)聽起來都是真實(shí)的。該模型側(cè)重于組織而不是消費(fèi)者，這并不總是一個(gè)好方法。不幸的是，它也經(jīng)常導(dǎo)致大量的“品牌戰(zhàn)略毛病”，即言而無信，目的是純粹的溝通活動(dòng)，不植根于商業(yè)戰(zhàn)略。因此，許多公司都有類似的目的（其中大多數(shù)是關(guān)于授權(quán)或聯(lián)系人們、促進(jìn)進(jìn)步或改善生活）。

3. 使命

a) 模板是什么樣的？

品牌精髓：一句話，品牌代表什么？

品牌價(jià)值：品牌支柱和主要傳播主題是什么（例如，傳承、包容、創(chuàng)新等）？

品牌性格：品牌的個(gè)性和語氣是什么（如溫暖、高科技、時(shí)尚、企業(yè)等）？

在BrandStruck，廈門品牌設(shè)計(jì)公司為這個(gè)模型添加了一個(gè)元素，即品牌原型（您可以在此處閱讀有關(guān)品牌原型的信息）。

多芬在該模式下的品牌戰(zhàn)略如下：

品牌精髓：讓女性感受到美麗和自信

品牌價(jià)值觀：美麗、賦權(quán)、關(guān)懷

品牌性格：女性、溫暖、關(guān)懷、積極、純真、包容

品牌原型：The Innocent

b) 什么樣的品牌使用這個(gè)模板？

所有品牌都可以使用。

c) 這種模式的優(yōu)點(diǎn)是什么？

它易于溝通（內(nèi)部和外部）并使衡量品牌績(jī)效更加直接，因?yàn)榭梢愿鶕?jù)一組商定的價(jià)值觀和品牌特征屬性來跟蹤品牌。

此模型在解碼競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌戰(zhàn)略時(shí)特別有用，因?yàn)槿魏纹放频亩ㄎ欢伎梢允褂么四Ｐ蛠砻枋?

d) 有什么缺點(diǎn)嗎？

雖然它很容易用于解碼其他品牌的策略，但將其應(yīng)用于您自己公司的品牌時(shí)會(huì)更加復(fù)雜。用一句話（品牌精髓）來解釋品牌需要紀(jì)律和內(nèi)部同意你想說什么。該模板不會(huì)使流程變得更順暢，因?yàn)榕c之前的兩個(gè)模型不同，它不提供任何引導(dǎo)性問題。

品牌效益階梯、“為什么、如何、什么”和靶心是品牌戰(zhàn)略家常用的三種定位模型，不會(huì)把事情復(fù)雜化。但是，如果您還沒有完成功課并且并不真正了解您的品牌代表什么，那么這些模型將不會(huì)提供任何幫助。