飲食文化發(fā)生了變化。最大的變化是，越來越多的人吃外賣，而不是外出就餐，或者邊煮邊吃。Plus X 在過去四個(gè)月一直致力于的“ Archaiveat ”是一個(gè)基于這些變化構(gòu)建品牌戰(zhàn)略并將烹飪樂趣可視化的項(xiàng)目。特別是，它專注于味覺、嗅覺和聽覺等五種感官，并在視覺上提供一種吸引消費(fèi)者積極參與的聯(lián)覺體驗(yàn)。
Hwan中央廚房是一個(gè)O2O商業(yè)平臺，將烹飪專家與想學(xué)習(xí)烹飪的人配對，提供空間租賃系統(tǒng)，或銷售食譜內(nèi)容和相關(guān)產(chǎn)品。但隨著疫情持續(xù)時(shí)間長，吃家常飯的人數(shù)增加，線上市場比線下活躍，比如搜索食譜或?qū)ふ遗腼円曨l。公共廚房試圖將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展為“烹飪內(nèi)容平臺”，將其各種烹飪食譜轉(zhuǎn)變?yōu)榉献兓膬?nèi)容。因此，我們被委托開發(fā)新品牌名稱、戰(zhàn)略制定和品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)。
Hwan 首先是全球化問題。我正在考慮在擴(kuò)大業(yè)務(wù)的同時(shí)走向海外，但品牌名稱是韓語。第二個(gè)是服務(wù)失實(shí)陳述的問題。大多數(shù)初次接觸公用廚房的消費(fèi)者，光看名字就以為是共享廚房租賃服務(wù)。
Song Ji -young 所以在構(gòu)建品牌戰(zhàn)略時(shí)，品牌命名是最重要的一環(huán)。客戶想要一個(gè)易于理解的名稱，同時(shí)傳達(dá)品牌的方向。我們在過程中關(guān)注的是公共廚房的菜譜。與我們的競爭對手相比，我們的優(yōu)勢在于擁有更多的食譜。最后，我希望客戶直觀地表明我們提供的服務(wù)可以將我們目前擁有的許多食譜轉(zhuǎn)化為內(nèi)容。因此了一個(gè)新品牌名稱“Archiveat” 。
Song Ji -Young 口號是“Archive Eat Everyday”，讓您更能感受到品牌名稱的含義，并立即聯(lián)想到服務(wù)特色。如果直接使用品牌名稱，可以將品牌反復(fù)暴露給消費(fèi)者。通過為其添加“日?！钡暮x，我們試圖傳達(dá)它是日常生活中有用的服務(wù)。
宋智英大多數(shù)人一提到烹飪就會想到味道，但實(shí)際上五種感官都得到了鍛煉。所以，在推導(dǎo)品牌精髓和核心價(jià)值時(shí)，我們著重于烹飪時(shí)所體驗(yàn)到的感官。
在設(shè)計(jì)Hwan 的品牌VI設(shè)計(jì)時(shí)，我著重于您在烹飪時(shí)感受到的各種感官，尤其是聯(lián)覺體驗(yàn)。我花了很多心思來直觀地解釋一個(gè)提供生動(dòng)、類似游戲體驗(yàn)的平臺的特征。
宋智英他們說，由于冠狀病毒，家常菜的人氣上升了。然而，仍有一些人認(rèn)為家常飯菜是需要做飯的難點(diǎn)。然后，當(dāng)我通過Archivebit 做飯時(shí)，我在考慮我會得到什么好處的同時(shí)制定了一個(gè)策略。品牌戰(zhàn)略最大的創(chuàng)意是漢字“吃”。 這些字母由象征碗、食物和蓋子的象形文字組成，我通過將它們代入品牌提供的服務(wù)和產(chǎn)品中來解釋它們。我將蓋子解釋為連接顧客與顧客、品牌與顧客的東西，將碗解釋為一種使準(zhǔn)備食物變得容易的服務(wù)和一個(gè)對顧客來說是主觀的平臺。
宋智英這就是為什么沒有設(shè)定目標(biāo)年齡段的原因。Akibit 的目標(biāo)是提供一種可供廣泛年齡段使用的服務(wù)，從分享食物和食譜的 MZ 一代到現(xiàn)有的 40 多歲和 50 多歲。
在品牌標(biāo)識方面，以曲線突出的標(biāo)志吸引了我的眼球。
我想通過表達(dá)金煥尤里有節(jié)奏的動(dòng)作的標(biāo)志來展示品牌價(jià)值廚師忙碌的手、圍裙的動(dòng)作、灑在食物上的醬汁等烹飪過程中的動(dòng)態(tài)動(dòng)作，都用標(biāo)志的曲線來表達(dá)。
Yunseong Lee 我希望符號和標(biāo)志能夠傳達(dá)人們在烹飪時(shí)感受到的愉快愉快的氛圍。我們認(rèn)為用戶會帶著“今天我想做一頓非常美味的飯菜”的愉快感覺來使用 Archivebit 的服務(wù)。
金煥品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)圖。由于我們正在推出一項(xiàng)新服務(wù)，我們認(rèn)為即使在視覺領(lǐng)域也應(yīng)該直觀地傳達(dá)平臺的屬性。為此，必須有一個(gè)可以有效使用的關(guān)鍵視覺效果。關(guān)鍵視覺圖用于與客戶的各個(gè)接觸點(diǎn)，其中最有效地用于視頻內(nèi)容。在解釋介紹或重要部分時(shí)，使用帶有關(guān)鍵視覺效果的動(dòng)態(tài)視頻可以吸引注意力并提供樂趣。
金煥做菜最大的樂趣就是體驗(yàn)切蔥、打雞蛋、煮燉菜的過程，期待很快就能吃到美味。我想，如果我把這個(gè)過程中聽到和體驗(yàn)到的象聲詞形象化，就能直觀地傳達(dá)出烹飪的生動(dòng)活潑。
Yunseong Lee 在這個(gè)項(xiàng)目上，我能夠詳細(xì)了解食材是如何通過烹飪發(fā)生變化的?！叭绻氵@樣切胡蘿卜，它就會變成這個(gè)形狀！” 我通過回鍋發(fā)現(xiàn)有很多視覺上有趣的形式。
Yunseong Lee 的料理盒的設(shè)計(jì)也給人一種愉快歡快的韻律感。并且通過每個(gè)季節(jié)應(yīng)用不同的主視覺，包裝中也展現(xiàn)了烹飪的樂趣。與餐包不同，料理盒運(yùn)送的食材只是經(jīng)過了最低限度的修整，在食材的切割、收納、入鍋、煮沸、調(diào)味的過程中，您可以盡情享受烹飪的樂趣。我想讓用戶在整個(gè)過程中感受到快樂，從他們收到烹飪盒的那一刻到他們烹飪和食用它的那一刻。
Jiyoung Song 我找到了一種組織和輕松交付 Archivebit 提供的各種內(nèi)容和服務(wù)的方法。戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)思考的不僅僅是app原型的畫面，還有SNS風(fēng)格與消費(fèi)者溝通，同時(shí)如何通過設(shè)計(jì)來展現(xiàn)。
Haemin Oh 我一邊繼續(xù)學(xué)習(xí)，一邊想象進(jìn)入應(yīng)用程序并作為用戶使用服務(wù)的過程。有必要將 Archivebit 的眾多服務(wù)和內(nèi)容以簡潔的文字表達(dá)出來，讓 20 到 50 歲的各個(gè)年齡段的人都能理解。
Lee So- yeon 由于Archivebit的主要消費(fèi)環(huán)境是在線的，我們從早期就意識到該應(yīng)用程序是一項(xiàng)非常重要的服務(wù)，并制定了戰(zhàn)略。因此，在構(gòu)思應(yīng)用程序原型時(shí)，我與策略團(tuán)隊(duì)就信息結(jié)構(gòu)、服務(wù)內(nèi)部的一致基調(diào)、內(nèi)容名稱等進(jìn)行了很多思考，甚至還聽取了 UX 團(tuán)隊(duì)的建議。
Lee Yun -seong 形象是在線服務(wù)中最重要的東西。小屏幕上上傳了各種烹飪內(nèi)容，但如果每張圖片的色調(diào)都不一樣，就會失去消費(fèi)者的興趣。于是，我詳細(xì)請教，從照片的構(gòu)圖、燈光、色調(diào)和舉止，甚至照片中的物體。
這是一個(gè)涉及廣泛領(lǐng)域的項(xiàng)目，從包裝材料到拍攝工作室的內(nèi)部和家具，以及戰(zhàn)略和視覺識別，再到員工著裝和照片色調(diào)。當(dāng)家具進(jìn)了工作室，看到正在開發(fā)的app，我覺得這是一個(gè)高質(zhì)量的項(xiàng)目，完全沒有什么可以扔掉的。這也意味著用戶的整個(gè)體驗(yàn)，從開始到結(jié)束，都是在我們的策略和設(shè)計(jì)中考慮到的。
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