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Hejhome是一個智能家居品牌，致力于通過利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決日常生活中的不便來改善人們的生活。人工智能揚聲器的引入帶動了冰箱、洗衣機和安全攝像頭等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的增長。在競爭激烈的市場中，國際科技公司和國內(nèi)品牌都希望通過眾多產(chǎn)品獲得更大的市場份額，Hejhome 已成為提供最廣泛物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的市場先驅(qū)。除了主要的 B2B IT 解決方案服務(wù)之外，Hejhome 還與 BAT 合作實施品牌重塑計劃，轉(zhuǎn)型為影響所有人日常生活的品牌。

Hejhome智能家居品牌VI設(shè)計調(diào)查分析

盡管技術(shù)取得了進(jìn)步，“物聯(lián)網(wǎng)”對于韓國老年消費者來說仍然是一個陌生的概念。大多數(shù)物聯(lián)網(wǎng)品牌以技術(shù)為中心的營銷導(dǎo)致人們認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)“不完整且難以接近”，并且只能由精通技術(shù)的個人使用。消費者回避不熟悉技術(shù)的傾向是 Hejhome 發(fā)展的主要障礙。

三星SmartThings、U+AI、LG LGThinQ等國內(nèi)巨頭產(chǎn)品憑借強大的品牌形象和子公司協(xié)同效應(yīng)，占據(jù)市場主導(dǎo)地位。小米和谷歌等全球科技公司也通過創(chuàng)新、以用戶為中心的設(shè)計策略吸引了20多歲和30多歲的年輕消費者。為了保持與先進(jìn)競爭對手的競爭力，Hejhome 必須建立獨特的品牌資產(chǎn)并鞏固其市場地位。

為了改變消費者的先入之見，BAT提出了一個新的方向：Hejhome不是強行強行推出一項能夠徹底影響每個人生活的技術(shù)，而是幫助個人逐步體驗到更好的便利。在通過安全相關(guān)產(chǎn)品確立市場地位后，Hejhome 計劃通過開發(fā)軟生活產(chǎn)品來擴大其產(chǎn)品組合。英美煙草為“解決日常生活中的小不便”制定了明確的產(chǎn)品開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，從而強化了 Hejhome 品牌故事的基礎(chǔ)。

Hejhome科技公司VI視覺設(shè)計理念 

英美煙草將 Hejhome 的品牌精髓定義為“迎接美好生活”，在供應(yīng)商主導(dǎo)的市場中將 Hejhome 打造成以客戶為導(dǎo)向的品牌。這傳達(dá)了 Hejhome 的使命，即通過物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品改善個人生活方式，無論類別如何。BAT 還將 Hejhome 的品牌個性定義為“Comforteller”，即“舒適”和“柜員”的組合，將 Hejhome 定位為一個同時提供物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品牌。功能和情感價值，以提高生活質(zhì)量。

Hejhome 的品牌VI設(shè)計旨在直觀地描繪日常生活中的舒適感。為了體現(xiàn)這一價值，英美煙草創(chuàng)造了一個結(jié)合了兩個主題的符號：“圓方形”作為提供舒適的空間形式，“微笑”象征著舒適。圓形的正方形可以變換成各種尺寸，并用作圖標(biāo)、圖像和文本等視覺資產(chǎn)的框架，而“微笑”則隱喻著我們稱之為家的空間所提供的舒適感。

Hejhome 的品牌VI設(shè)計色彩系統(tǒng)的靈感來自大自然全天不斷變化的色調(diào)。使用熟悉、穩(wěn)定的自然色彩，并調(diào)整飽和度，傳達(dá)日常生活中的舒適感。這些顏色與日常生活場景而非以產(chǎn)品為中心的圖像相結(jié)合，傳達(dá)了 Hejhome 的使命：提供以客戶為中心的體驗，提高日常舒適度。這種情感化的視覺語言使 Hejhome 有別于其他物聯(lián)網(wǎng)品牌，并完成了和諧、有機的品牌標(biāo)識。